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企業(yè)品牌形象與人文關(guān)懷的完美結(jié)合
作者：愛廣告的青蛙 日期：2004-7-24 字體：[大] [中] [小]
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在廣告領(lǐng)域中有些事情很復(fù)雜又很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法，筆者相信，在不久的將來一定會(huì)有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的，那您何不趁還能抓到它時(shí)，先下手為強(qiáng)呢？
;其實(shí)父母是孩子最好的老師
----企業(yè)品牌形象與人文關(guān)懷的完美結(jié)合
在電視上，我偶爾看到了一則公益廣告覺得非常成功，這則廣告表面是體現(xiàn)了人文關(guān)懷，其實(shí)是鞏固和提升哈藥集團(tuán)制藥六廠整體的企業(yè)品牌形象。廣告內(nèi)容大致是這樣的，一位年輕的勞累一天的媽媽晚上睡覺前給她的母親端過來一盆熱水，給她母親洗腳，母親心疼的對(duì)她說：“忙了一天啦歇一會(huì)兒吧”，年輕的媽媽說：“不累，燙燙腳對(duì)您身體有好處�！倍@一切全被這位年輕媽媽的小兒子看到了，受到媽媽的啟發(fā)后，他也吃力的從走廊里端來一盆熱水要給他的媽媽洗腳，在孩子稚嫩的聲音：“媽媽洗腳”過后，傳來了畫外音：“其實(shí)，父母是孩子最好的老師，哈藥集團(tuán)制藥六廠。”
企業(yè)的形象對(duì)于企業(yè)來說就像生命一樣寶貴，不管多大規(guī)模的企業(yè)都希望自己的企業(yè)給人們留下好的印象，提升企業(yè)品牌的形象已經(jīng)成為各大企業(yè)老總們必談的話題之一。提升企業(yè)品牌的形象有很多方法，比如在企業(yè)的電視產(chǎn)品廣告后面加上一個(gè)宣傳企業(yè)的標(biāo)版、同時(shí)還可以加上宣傳企業(yè)的整體的廣告口號(hào)�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)這么做了，像哈藥集團(tuán)就打出了“哈藥牌”，即在許多電視或廣播廣告中加上了“哈藥牌”這樣的聲音，雖然筆者還沒看到它有比較好的、代表企業(yè)整體形象的口號(hào)，但它卻已取得斐然的成績(jī)了。加上哈藥集團(tuán)大規(guī)模的廣告投入，“哈藥牌”在全國(guó)的知名度已經(jīng)打響。另一個(gè)企業(yè)海王集團(tuán)也是采用了這樣的方法，看過海王集團(tuán)廣告的人應(yīng)該知道，他們無論哪種產(chǎn)品的電視廣告片兒，都會(huì)加上一個(gè)藍(lán)色標(biāo)版和一句企業(yè)宣傳的口號(hào)：“海王，健康成就未來”。這兩個(gè)企業(yè)就是利用這種方法提升企業(yè)品牌形象的典型例子。給廣告后面加上宣傳企業(yè)的標(biāo)版、口號(hào)，是筆者在廣播電視廣告的背后所看到的第一種提升企業(yè)品牌形象的方法。
公關(guān)活動(dòng)已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告中不可或缺的一部分，現(xiàn)在早已經(jīng)被列為整合營(yíng)銷傳播中的重要一環(huán)，有人認(rèn)為廣告做不了的就留給公關(guān)去做，這句話有些道理但卻很片面，筆者認(rèn)為應(yīng)該把他們看成一種整體，廣告和公關(guān)是一種整體，它們?cè)跒榱送粋�(gè)目的而互相促進(jìn)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告代理公司除了廣告作品做的好、文案在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上有大創(chuàng)意之外，還要有強(qiáng)有力的公關(guān)活動(dòng)策劃和組織能力作保障。
適當(dāng)時(shí)機(jī)做一些適當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)會(huì)對(duì)整體的產(chǎn)品形象或企業(yè)形象起到很大的作用，比如策劃一項(xiàng)某時(shí)某集團(tuán)將舉辦某集團(tuán)與您一起給2008年北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒加油活動(dòng)，幸運(yùn)觀眾將與某集團(tuán)一起去給中國(guó)奧運(yùn)健兒吶喊助威等。像這樣的公關(guān)活動(dòng)很多領(lǐng)域很多方面都會(huì)有，并且稍有些勢(shì)力的廣告代理公司都能做，但是一定要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)掌握分寸，“蒙牛”就抓住了“中國(guó)神五”載人航天這一大好時(shí)機(jī)，在胡錦濤主席剛剛宣布中國(guó)首次載人航天圓滿成功不久，第一時(shí)間就在各大媒體打出了中國(guó)航天員專用牛奶等一系列的廣告。“非典時(shí)期”各個(gè)藥廠給治療“非典”的醫(yī)院醫(yī)生贊助板蘭根、海王集團(tuán)給某部門贊助感冒藥品“海王銀得菲”等活動(dòng)也是如此。
“新廣告”這東西你看到了都能明白甚至覺得很簡(jiǎn)單，但關(guān)鍵是誰第一個(gè)做到，就像把雞蛋立起來這件簡(jiǎn)單的事，誰都知道只要在桌子上一磕就能立起來，關(guān)鍵是誰第一個(gè)發(fā)現(xiàn)這種方法的。筆者認(rèn)為“蒙�！本褪亲プ×擞欣麜r(shí)機(jī)。因?yàn)椴⒉皇窃谶@次事件中中國(guó)才有航天員，中國(guó)航天員好久以前就有，但為什么不在以前就說“蒙�！笔侵袊�(guó)航天員專用牛奶呢？因?yàn)闀r(shí)機(jī)不如這次好，這次是中國(guó)首次載人航天圓滿成功。所以，不失時(shí)機(jī)的公關(guān)活動(dòng)是筆者所認(rèn)為的第二種提升企業(yè)品牌形象的方法。
筆者認(rèn)為，還有一種提升企業(yè)品牌形象的方法很值得開發(fā)，那就是巧妙的利用公益廣告，利用公益廣告把企業(yè)的理念與公益廣告的人文關(guān)懷結(jié)合起來能夠讓人們感受到企業(yè)的人文關(guān)懷，這樣的話人們關(guān)注這則公益廣告的同時(shí)也看到了這個(gè)企業(yè)，所以，這則公益廣告讓人們感動(dòng)的同時(shí)，也會(huì)使人們聯(lián)想到這個(gè)企業(yè)，從而達(dá)到了提升企業(yè)整體品牌形象的目的。
人文關(guān)懷是什么呢？“人文關(guān)懷”是改革開放后從國(guó)外學(xué)術(shù)界引入的一個(gè)概念，它包含了現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)代精神與先進(jìn)理念，這就是不僅要關(guān)注自己，還要關(guān)注他人；不僅要關(guān)注人的生存環(huán)境，還要關(guān)注人的人文環(huán)境，更要關(guān)注人的生態(tài)環(huán)境；不僅要關(guān)注人類的現(xiàn)在，還要關(guān)注人類的未來。著名學(xué)者陳小川先生就曾指出：“文明社會(huì)需要人文關(guān)懷” 。從這則公益廣告來看，所體現(xiàn)的人文關(guān)懷是不僅要關(guān)注自己還要關(guān)注他人，還有身教重于言教的道理。不知大家看過這則公益廣告后是否與筆者有同樣的感受，覺得這種人文關(guān)懷的聲音好像就是哈藥集團(tuán)制藥六廠發(fā)出來的一樣，筆者認(rèn)為，這一點(diǎn)是這則廣告打動(dòng)人的地方，也是這則公益廣告的成功之處。
藥品能夠使人聯(lián)想起治病救人，哈藥集團(tuán)制藥六廠是大規(guī)模的生產(chǎn)藥品的企業(yè)，這則廣告是把藥廠人性化了，即賦予了企業(yè)人性化的色彩，使人們覺得是這個(gè)人性化的企業(yè)在表達(dá)著“治病救人、關(guān)心關(guān)注他人”的一種人文關(guān)懷，而這點(diǎn)恰好與這則公益廣告所表現(xiàn)的：“號(hào)召大家關(guān)心關(guān)注他人”的這樣一個(gè)側(cè)面的主題思想形成了巧妙的結(jié)合，我覺得這種結(jié)合是比較完美的結(jié)合。
從廣告拍攝的技巧來看，筆者認(rèn)為小孩子給媽媽端熱水的那個(gè)特寫特別好，尤其是小孩子端盆的時(shí)候，怕水濺到眼睛里瞇起眼睛那個(gè)特寫。另外，水盆不小心掉在地上發(fā)出的聲音、小孩子充滿童真的一句話“媽媽洗腳”，也顯得非常和諧自然。
公益廣告的價(jià)值和效果是巨大的，有時(shí)一則公益廣告是一些在失意中的人的心靈慰藉、是喪失信心中的人的希望火種、是喚起一個(gè)罪犯內(nèi)心深處那隱藏著的善良的天籟之音。如果在不失公益廣告性質(zhì)的前提下，能夠讓公益廣告的效果和提升企業(yè)的整體品牌形象有效的結(jié)合的話，那將會(huì)是一種行之有效的宣傳方法。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它價(jià)值的企業(yè)還很少。
在廣告領(lǐng)域中有些事情很復(fù)雜又很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是誰先發(fā)現(xiàn)了“立雞蛋”的方法，筆者相信，在不久的將來一定會(huì)有很多人來搶公益廣告這塊“蛋糕”的，那您何不趁還能抓到它時(shí)，先下手為強(qiáng)呢？
楊志、黑龍江大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞播音專業(yè)畢業(yè)生、廣告愛好者、喜歡簡(jiǎn)單幽默的廣告作品、喜歡給影視廣告和大型專題片配音、有志于廣告、希望在這一行闖出一番事業(yè)、也做好了成為一名優(yōu)秀的廣告人的準(zhǔn)備、有獨(dú)特的創(chuàng)意思維、善于思考、曾閱讀中外廣告類書籍30余部、曾嘗試創(chuàng)作一些產(chǎn)品的電視廣告文案、真誠(chéng)希望與眾多廣告愛好者或廣告公司的創(chuàng)作人員互相交流與學(xué)習(xí)。 電子信箱：bingtianxuedi79@163.com電話：0451-82999296。